Ценообразование на предприятии

Проанализируем ценовую стратегию предприятия. Из всего многообразия ценовых стратегий ООО «Снабкомплектподшипник» придерживается наиболее часто используемой стратегии ценообразования, ориентированной на затраты, спрос и конкурентов - «треугольник цен». Прежде всего, предприятию приходиться решить, каких именно целей оно стремится достичь при помощи конкретного товара (в данном случае - комплектующих к автомобилям). Если выбор целевого рынка и рыночное позиционирование тщательно продуманы, тогда подход к формированию комплекса маркетинга, включая и проблему цены, довольно ясен.

Руководство ООО «Снабкомплектподшипник» ставит своей целью сохранение лидирующего положения на рынке продукта по показателям качества и гарантий. При установлении окончательной цены ООО «Снабкомплектподшипник» использует один из подходов дифференцированного ценообразования «временный», т.е. цена устанавливается в зависимости от времени года. Летом и осенью цена на продукцию выше, чем в остальное время года, что связано с возрастанием спроса на продукцию.

Таким образом, конкретным выражением дифференцирования является так называемая «меняющаяся цена», реагирующая на изменение затрат и спроса.

Рассмотрим подробно процесс формирования цены на комплектующие.

1. Выбор цели ценообразования. Прежде всего ООО «Снабкомплектподшипник» предстоит решить, каких именно целей оно стремиться достичь с помощью товара. ООО «Снабкомплектподшипник» преследует цель, которая предполагает сохранение стабильного положения при слежении за ситуацией на рынке и ценами конкурентов.

2. Определение спроса. Деятелю рынка необходимо знать, насколько чувствителен спрос к изменению цены. Чтобы это узнать нужно, построить кривую спроса, для чего воспользуемся таблицей 2.

Анализируя график спроса, сделаем вывод, что при даже небольшом увеличении цены на комплектующие, спрос на них падает.

Рассмотрим изменение спроса на комплектующие ООО «Снабкомплектподшипник» при изменении цены. Вычислим коэффициент ценовой эластичности предложения комплектующих по формуле:

Таблица 2. Исходные данные

Используя эти данные, построим кривую спроса.

Рисунок 2 - Кривая спроса на продукцию ООО «Снабкомплектподшипник»

В случае исследуемого продукта это соотношение составляет 50,74/108= 0,4698. Следовательно, спрос на комплектующие не является эластичным, так как модуль коэффициента эластичности 1.

Еще статьи по экономике

Экономические расчёты на предприятии
Планирование и управление экономической деятельностью предприятия тесно связаны между собой следующими общими функциями производственного менеджмента: выбор целей, определение ресурсов, ...

Оценка стоимости земельного участка
Земля, как объект рыночных отношений, занимает уникальное положение во всей системе предпринимательской деятельности людей и общества в целом. Земельные отношения выражают отношения между органами гос ...

Реструктуризация кредиторской задолженности (по видам) на примере предприятия Салаватнефтеоргсинтез
В переводе с английского «реструктуризация» (restructuring) - это перестройка структуры чего-либо. Латинское слово структура (structura) означает порядок, расположение, строение. Если ра ...